admin / 04.05.2020

Реклама автомобилей

Реклама – очень непростое искусство. Человеку свойственно противиться когда ему что-то пытаются впарить.

Но когда режиссер находит правильный подход и создает шедевр – это успех и миллионы просмотров. В этой подборке мы собрали 10 лучших роликов, рекламирующих автомобили уходящего года.

10. BMW X2

Ролик вышел несколько странным и противоречивым, но все же притягивающим взгляд. Здесь и куча золота, и офисный лабиринт, и качающиеся хронометры, а злодей на робо-пауке, который пытается схватить компактный кроссовер предсказуемо терпит неудачу.

9. Range Rover Sport SVR.

Здесь нет каких-то особых режиссерских трюков, находок и высоких идей. Просто машина, просто разгоняется. Но если разгоном до «сотни” на сухом асфальте за 4,7 сек удивить можно, но никак не обладателей топовых спортверсий премиальных машин, то 5,3 секунды на траве или 5,5 на песке действительно восхищают.

8. Lamborghini Aventador S.

Реклама итальянского гиперкара призывает «возгордиться своим эго” и показать всем кто самый крутой и особенный. Действительно, такая машина, способная набрать 100 км/ч за 2,9 сек и обладающая столь вызывающим дизайном – отличный способ громко заявить о себе. Причем в прямом смысле – звук его выпускной системы свернет не одну шею.

7. Jaguar E-Pace.

Сначала Jaguar очень необычно представил свой компактный кроссовер – профессиональный каскадер Терри Грант заставил автомобиль совершить самолетную фигуру высшего пилотажа – «бочку”. А в этом ролике просто красивая картинка. Очень красивая, аж завораживает.

6. Ferrari 812 Superfast.

Ferrari продолжает делать для своих новых моделей завораживающие ролики. Кстати, завораживают и характеристики 812 Superfast – это самая быстрая машина с передним расположением двигателя.

5. Ford Mustang Shelby GT350

Если вы фанат автомобилей и у вас плохое настроение – просто посмотрите ролик, где три этих красавца разрывают асфальт и, пожалуй, немного подгоняют вращение Земли. И хорошее настроение не покинет больше вас.

4. Porsche 911 Carrera T

Если черт попытается понять все отличия разнообразных версий 911-й – ему гарантированы проблемы с ногой. Но мы-то знаем, что Carrera T – самая легкая модификация этого суперкара. Видео отлично отображает дух бескомпромиссной преданности скорости и драйву.

3. Mercedes S-Class.

Лев – царь зверей, а Mercedes считает себя царем автомобилей, на что в принципе имеет право. Вот они и использовали такую связь и посадили за руль нового S-Class человеко-льва. На само деле реклама посвящена первой системе Energizing Comfort. Она объединяет климат-контроль, обогрев, подсветку и многие другие функции и дает водителю ощущения индивидуального благополучия.

2. Aston Martin.

Поставщик автомобилей в гараж Джеймса Бонда недавно приобрел старую базу ВВС под строительство новой фабрики, которую планируют запустить в 2019-м. Пока эта дата далеко, почему бы не покуражится на огромной пустующей территории? Вот и решили британцы выкатить свои эксклюзивные машины и погонять на них.

«Как ты лодку назовешь, так она и поплывет!» — именно так говорил в известном мультфильме капитан Врунгель. Интересно, а не этой ли фразой руководствуются автопроизводители, выпуская на рынок очередное творение? Ведь, как известно, для коммерческого успеха той или иной модели громкое название играет совсем не последнюю роль. Правда, порой оригинальность маркетологов явно зашкаливает, в чем вы можете сами убедиться, ознакомившись с нашей подборкой самых смешных автоимен.

Pagani Huayra

Русские остряки даже успели посвятить итальянскому суперкару изречение: «Ветер в харю, я в Huayra!». Кто бы мог подумать, что это странное слово в индейском языке кечуа означает «Бог ветра».

Mazda Laputa

Японцы, нарекая свою малолитражку, очевидно, не догадывались, что название летающего острова из сказочных «Путешествий Гулливера» по-испански означает «проститутка». А для нас — лепота!

Nissan Qashqai

Кстати, на местном рынке он продается под именем Dualis, а вот европейцам кроссовер достался с куда более сложным названием. Не знаю, с чем уж там у вас ассоциируется «Кашкай», но у моего ребенка с ним перекликается только одно слово.

Mercedes-Benz CLK

Российские поклонники немецкого купе ласково называют его «девственницей». Только в вульгарно-разговорной интерпретации. Не поняли? Откройте Википедию! Сегодня даже она расшифрует вам в подробностях значение этого жаргонного слова.

KIA Cerato

Мне искренне жаль обладателей южнокорейской модели, которым периодически приходится отвечать на вопрос: «На чем ездишь?». Впрочем, выйти из комичной ситуации можно, с гордостью озвучив, что ты рулишь «сиротой»!

Datsun on-DO

Еще хуже обстоят дела у владельцев вазовско-японского Datsun. По крайней мере, сказать, что я езжу на «Ондоне», осмелится далеко не каждый. В выигрышном положении тут могут оказаться разве что девушки.

Chevrolet Bolt

Несмотря на то что американцы позиционируют свой электромобиль с «молнией», для нас он все равно останется «болтом». Что, в принципе, нисколько не умаляет его достоинств — на одной зарядке машина способна проехать около 322 километров.

Chevrolet Captiva

Или, как его называют в российских интернет-сообществах, «коптильня». Хотя за океаном в модельное имя кроссовера закладывали нечто более высокое — «увлечение и покорение» (от англ. Captivate). Но кому до этого дело, не правда ли?

Proton Perdana

Что тут сказать? Уникальная для нашего слуха модель малазийского автопроизводителя говорит сама за себя. А лично редкие российские обладатели этой машины про нее расскажут навряд ли.

Renault Koleos

Нас не поймут, пожалуй, лишь украинцы, которые в силу своего говора привычно называют французский вседорожник «Колеосом». Мы же в ряде случаев букву «О» в разговорной речи произносим, как «А». Отсюда и появившаяся ирония. Любопытно, разделяют ли ее сами владельцы пресловутой модели?

Daewoo Kalos

А вот здесь уже точно — пиши пропало! Наш поклон корейскому автостроителю и сочувствие владельцам, которые, если бы не поспешили обзавестись громкоговорящим автомобилем, сейчас бы ездили на Aveo. Именно в «Авео» спустя некоторое время и переродилась модель «Калос». Правда, лучше от этого она не стала.

Isuzu Trooper

Веселый «проходимец» с неплохим внедорожным потенциалом иногда еще встречается на наших дорогах. Очевидно, речь о тех немногих экземплярах, что подрабатывают извозом в бюро ритуальных услуг.

Volkswagen Passat

Невзирая на то, что представители немецкого автоконцерна охарактеризовали автомобиль как мощный и бушующий ветер, россияне позиционируют его по-своему, постоянно добавляя к названию многозначительный мягкий знак.

Dodge Dart Swinger

А обладателю этой машины можно только позавидовать. Судя по названию тачки, жизнь у ее хозяина намного интересней, чем у нас с вами. К тому же сегодня это самый настоящий раритет, особенно в кузове кабриолет. Выпуск модели завершился в США в начале 70-х годов.

Citroёn Saxo

Французы тоже не без причуд. «Сексуальный» маленький хэтчбек пользовался популярностью в Европе без малого восемь лет. Более того, это первый автомобиль, сумевший совратить на поездку ставшего впоследствии знаменитым Себастьяна Леба. Да, именно с Saxo и началась спортивная карьера гонщика.

Volkswagen Gol

Тоже, видимо, что-то из интимной тематики. Впрочем, можно расценивать и с точки зрения спорта. Хотя нет — к отечественному футболу данный термин совсем неприменим. В общем, как бы то ни было, а модель, пусть и переименованная в Pointer, у нас не прижилась.

Toyota Opa

О-па! Видели такое? То ли минивэн, то ли универсал… Встретить его можно где-нибудь в Приморье и только с правым рулем. Потому как официально «Опу» в России не продавали. Быть может, зря? Ведь судя по отзывам, пользователи очень довольны.

Mitsubishi Pistachio

Даже боюсь произнести — могу ошибиться! Пистачио, Писташио, Пистахо? В общем, ясно одно — подразумевается фисташка. Правда, к чему такое название ультракомпактному японскому автомобилю, остается загадкой.

Opel Mokka

Немногие помнят, а владельцы «Мокки» и не хотят вспоминать, что изначально, будучи концептом, автомобиль носил имя Mocha. Думаю, русскую транскрипцию с ходу смогли распознать даже школьники. Хорошо, что в серию кроссовер пошел уже переименованным, а то продажи в России могли оказаться куда менее успешными. С другой стороны, «Мокка» из уст Клаудии Шиффер звучит уже не так эффектно, как могло бы быть в первичном варианте.

KIA

Рекламщики автоконцерна Kia пригласили на главную роль в своём рекламном ролике актёра Лоренса Фишбёрна, которому, к тому же, пришлось вновь перевоплотиться в своего самого известного экранного персонажа — Морфеуса из фильма «Матрица». Сюжет видео воздаёт дань культовой трилогии в достаточно специфическом ключе — с чувством юмора.

PEPSI

Компания, производящая газированные напитки, даёт своеобразную рекомендацию относительно того, как можно помочь своему другу получить работу, нейтрализовав всех остальных претендентов на должность. «Настоящие друзья поступают именно так», — говорит нам реклама.

AMERIQUEST

Американская ипотечная компания уверяет, что не судит людей по первому впечатлению, и именно поэтому получить кредит на жильё шанс есть почти у любого её клиента. В доказательство тому — несколько рекламных роликов, персонажи которых делали совсем не то, что о них подумали.

Hyundai Veloster

Жуткая реклама хэтчбека от Hyundai была даже запрещена для показа в нескольких странах: в ней Смерть поджидает девушку, которая собирается выйти из машины, однако в автомобиле попросту отсутствует задняя дверь на правой стороне, так что предполагаемой жертве не составляет труда избежать ДТП.

«Сникерс»

В одном из рекламных роликов шоколадного батончика «Сникерс» рассказывается о «секси-автомойке», где за мытьё машин отвечают девушки в купальниках. Предприимчивый парень неподалёку организовывает свой бизнес: он поливает чистые автомобили грязью, чтобы их владельцы могли вернуться и вновь насладиться зрелищем.

Companhia Athletica

В бразильской рекламе 2006 года мужчин ненавязчиво призывают заниматься фитнесом. В противном случае младенец может принять вашу дряблую грудь за женскую!

Volkswagen

В дороге отец рассказывает дочери, что после того? как автомобиль пробегает 100 тысяч миль, у инженера, его спроектировавшего, вырастают крылья. Правда, что происходит после 200 тысяч миль, лучше не знать…

Doritos

Чипсы Doritos прославляют детскую изобретательность. В одном из роликов мальчик заманивает прохожего в самодельную «машину времени», чтобы отобрать у него любимые чипсы в качестве платы, и из-за забавного стечения обстоятельств парень верит в происходящее.
В другом ролике другой паренёк просит у соседа поделиться чипсами, на что тот отвечает — «Когда свиньи полетят, тогда и поделюсь». Это мотивирует мальчика на занимательный инженерный проект.

Old Spice

Забавных рекламных роликов этого одеколона, в которых блистает бывший футболист, а ныне актёр Терри Крюс, великое множество. Во многом именно они сделали харизматичного и очень эмоционального парня знаменитым.

Данил Салюков

CEO маркетинговой платформы Insense.

Чтобы рекламодатели обратили на вас внимание, количество подписчиков не обязательно должно исчисляться миллионами. Достаточно и пяти тысяч человек, которые активно следят за вашей жизнью. Речь, конечно, не о контрактах с шестизначными числами, а о вполне приземлённых суммах, иногда — бесплатных товарах и услугах.

Почему так?

Крупные бренды, предприниматели средней руки и продавцы цветов в метро поняли: мегапопулярные блогеры — это дорого и неэффективно. У них реже стали покупать рекламу, распределяя бюджеты между небольшими лидерами мнений.

Всё потому, что миллионы подписчиков могут быть абсолютно непохожи друг на друга. Даже если рекламируемый товар подойдёт лишь единицам, платить придётся за всех. К тому же знаменитостям меньше доверяют. Это связано с огромным объёмом рекламы в их аккаунтах: люди просто перестают её воспринимать.

А вот аудитория небольших блогеров обладает понятными интересами, которые формируют такой же понятный спрос. Это позволяет рекламодателю прогнозировать и достигать желаемого результата в рамках сравнительно небольшого бюджета. И снова о доверии: чем меньше людей подписано на блогера, тем вероятнее аудитория воспримет рекламу как полезный совет от друга, а не как навязчивую попытку что-то продать.

А теперь, чтобы вы взвесили все «за» и «против», рассказываем, как лучше подготовиться к работе с рекламой в Instagram. Поверьте, это непросто, но очень интересно.

Изучите своих подписчиков

Рекламодателей пугает неопределённость. Докажите, что ваши подписчики стоят каждого вложенного рубля.

Узнайте, кто они

Для того чтобы вы могли увидеть подробную статистику, вам нужно изменить статус своего профиля, подключив бизнес-аккаунт. Это можно сделать в пару кликов в настройках мобильного приложения.

В разделе «Статистика» можно посмотреть возраст, пол и географию проживания вашей аудитории. Если большая часть фолловеров — пожилые мужчины из Саратова, то рекламировать бутик украшений для девочек-подростков в Воронеже не стоит. Звучит глупо, но такие странные предложения не редкость на рынке.

Выясните, что их интересует

Сообщите подписчикам, что вы собираетесь продавать рекламу. Посоветуйтесь с ними: про какие товары и услуги они хотели бы узнавать от вас и в каком формате. Так вы проявите заботу о фолловерах, которые изначально будут настроены лояльно к рекламному контенту. И заодно соберёте информацию об их интересах и потребностях.

Обратите внимание на числа

Настало время вспомнить базовые знания математики. Считать придётся много. Для работы с рекламой особое внимание стоит уделить показателям «Охват» и «Вовлечённость». Чтобы их проверить, вам также потребуется бизнес-аккаунт. Используя эти значения, рекламодатель прогнозирует эффективность.

Советуем взять за правило периодически фиксировать эти числа и искать средние значения среди всех постов за месяц — растущими показателями нужно делиться с клиентам на регулярной основе. Так они будут в курсе вашего профессионального роста.

Сервисы LiveDune и PopSters могут избавить вас от необходимости считать вручную: их алгоритмы делают всю работу автоматически.

Охват

Это количество людей, которые просмотрели ваш пост. В отличие от показов, здесь считаются только уникальные просмотры. Если один человек посмотрел ваш пост несколько раз, то внутренний калькулятор Instagram не обратит на это внимания.

Вовлечённость

Этот показатель отражает, насколько активно подписчики взаимодействуют с вашим контентом — лайкают и комментируют. Не забудьте перевести его в проценты, используя следующую формулу.

Индекс вовлечённости = лайки + комментарии / охват поста × 100%.

Для начинающих авторов контента 8% — отличный стартовый показатель. Чем больше число подписчиков, тем меньше индекс вовлечённости. Знаменитости Instagram-мира редко набирают выше 2%, и это вполне нормально, так как их подписчики находятся по всему миру и заходят в Instagram в разное время.

Берите инициативу в свои руки

В первое время будет непросто. Пока что вы неизвестны в профессиональной среде, и контакты придётся зарабатывать самостоятельно. Подготовьте презентацию про свои рекламные возможности и аудиторию, отправьте её в рекламные агентства. Сделайте первый рекламный пост бесплатно и покажите результат, который захочется повторить.

Можно упростить себе задачу и подумать о сотрудничестве со специальными компаниями: маркетинговыми платформами для блогеров или, например, продюсерскими агентствами.

Будьте оригинальны

Помните, реклама — это искусство. Чтобы людям понравилось, придётся постараться.

Рекламодатели не приходят к блогеру за публикацией. Они приходят за креативным решением своих задач. Вы прекрасно знаете, как нужно общаться с вашей аудиторией, что ей нужно показывать, а что — нет.

Не бойтесь предлагать свои способы сделать рекламу качественной! Это в ваших интересах.

Сухой продуктовый пост будут пролистывать чаще, и в бой вступят умные алгоритмы Instagram. Ваши показатели уменьшатся, а вместе с ними сократится и приток новых пользователей. В итоге теряем больше, чем зарабатываем.

Следите за трендами

Нет, мы говорим вовсе не про те вирусные посты, которые внезапно заполняют вашу ленту (например, волнистые брови или пранки над домашними животными). Хотя и их нужно учиться использовать для рекламных целей. Но, как говорится, сначала ползать — потом летать.

Вы должны стать техническим специалистом в области контента и научиться использовать эти знания не только для наращивания базы подписчиков, но и в рекламных целях, для работы на результат. Быть на волне с трендами вам помогут профильные ресурсы о рекламе.

Сегодня популярен видеоконтент и особенно Stories. Интересно, что длинные видео (от 20 минут) начинают набирать больше просмотров, чем короткие (до 5 минут). Хотя несколько лет назад всё было с точностью наоборот. Поэтому Instagram запустил сервис длинных видео IGTV и предоставил своим пользователям возможность работать с трендовым форматом.

10 полезных фишек Instagram Stories, о которых вы могли не знать →

Не врите

Никогда не рекламируйте то, в чём не уверены. Небольшая аудитория доверяет вам и ценит ваше мнение. Но ждите беды, если окажется, что пилка, которую вы нахваливали, портит ногти и разваливается после двукратного использования.

Авторитет — самое ценное, что у вас есть. Пользуйтесь им правильно.

Сюда же можно отнести и скрытую рекламу. Старайтесь практиковать это как можно реже, а все коммерческие посты сопровождать соответствующей пометкой или хештегом. Люди любят, когда вы открыты с ними, и не любят, когда вы пытаетесь выдать проплаченное мнение за собственное.

И никогда не закупайте ботов, лайки и комментарии: они бесполезны, рекламодатели научились их вычислять. И из-за этого растёт недоверие ко всем блогерам.

Полюбите бюрократию

Да, это та самая возня с бумажками. Зато они дают гарантии, что работа будет выполнена, а условия её компенсации соблюдены. Если речь идёт о деньгах, то всегда работайте по договору, даже если рекламодатель кажется самым милым существом на планете, а бюджет минимален.

Задумайтесь о регистрации ИП. Во-первых, так вы сможете соблюдать законы РФ и спать спокойно. Во-вторых, вы не упустите по-настоящему ответственных «белых» клиентов, которые не могут переводить деньги на карту или платить вам наличными. В-третьих, это просто! Лайфхакер подробно рассказывал, как зарегистрировать ИП и не сойти с ума.

Не переживайте о налоге. Его всегда «зашивают» в итоговую стоимость ваших услуг.

Относитесь к рекламе как к настоящей работе

Рынок ценит профессионализм. Всегда соблюдайте договорённости и требуйте того же от клиента. Будьте на связи в рабочее время и не игнорируйте сообщения. Постарайтесь отчитываться о проделанной работе и всегда делиться результатами ваших публикаций.

Тёплые, партнёрские отношения и работа на результат — залог того, что рекламодатель вернётся не один раз. И расскажет о вас другим.

Когда вы начнёте сотрудничать с рекламными агентствами и крупными брендами, слово «согласование» начнёт отзываться болью в сердце. Увы, так устроены корпоративные машины. Решение о публикации контента, как правило, принимается целой группой людей — и их мнения могут расходиться.

Чтобы всё прошло гладко, трепетно следите за сроками, в которые вы обещали выполнить работу, и не бойтесь вносить адекватные правки в контент.

И помните, огонь в глазах — самое важное условие успеха. Будет желание, появятся и деньги.

FILED UNDER : Разное

Submit a Comment

Must be required * marked fields.

:*
:*